撰寫者：Vanessa Chang 張莎莎

很多廠商在投放廣告時，都會遇到這樣的問題，為何投放Facebook廣告每天燒了幾千甚至幾萬的廣告費，怎樣都看不到Facebook廣告轉換的成效？所謂的成效好壞認定，需要擬定明確的媒體策略及目標，並且使用正確的投放方式搭配優化技巧外，更需要搭配和「競業廣告」相互比較，才能做全面性的優化。

俗話說知己知彼百戰百勝，以往除非我們「剛好」看到競業的Facebook廣告，不然我們實在無從得知競業何時出手，對於瞭解自己的競爭對手投放的Facebook廣告樣貌？Facebook廣告投遞的狀況如何？或想藉由和競爭對手比較來了解自己投放Facebook廣告是否合宜。為了不讓競爭對手甩掉或超越，研究競爭對手在Facebook媒體廣告投放中可是相當重要。

為此，我們就來跟大家分享如何用Facebook現有的工具查詢競爭對手(競品)廣告投放方法吧！

「Facebook廣告查詢」全新功能

近年來Facebook 因個人賬戶隱私和安全出現漏洞，以及干涉政治選舉等問題遭受到來自四面八方的與論批評。因此，許多用戶要求Facebook應該增加廣告透明度以及增強責任追究相關機制，以防止有心人士對於平台的濫用。因此Facebook於2018年推出了兩項功能，包含「個人頁面廣告被投遞原因查詢」及「Facebook 廣告檔案庫」。

「個人頁面廣告被投遞原因查詢」

圖片來源：張飛創意行銷

當用戶被投放Facebook廣告時的查詢功能「為什麼我會看到這則廣告」。不僅讓用戶能夠看到哪一個粉絲專頁正在對其進行廣告投放，不僅能瞭解被投遞Facebook廣告的原因，亦可針對此廣告進行隱藏、檢舉、及查詢的動作，更能點選變更廣告偏好設定。

圖片來源：張飛創意行銷

「Facebook 廣告檔案庫」

正題來了～想掌握競品的Facebook廣告狀態及投放內容，可以進到「Facebook 廣告檔案庫」。依照Facebook官方說明：「廣告檔案庫蒐集了目前Facebook 產品（包括 Instagram）上刊登的所有廣告，方便所有人搜尋各種廣告，以及提升資訊透明度。不論是否擁有 Facebook 或 Instagram 帳號，都可以探索廣告檔案庫。你可以查看所有刊登中的廣告，即使你不屬於廣告主的目標受眾，你仍可以查看那些未向你顯示的廣告。」，哇！是不是超級方便的！

圖片來源：張飛創意行銷

只要輸入查詢的地區、品牌的Facebook Business Page (商務專頁)，找到 Facebook 廣告資料庫(Facebook Ad Library)，通過 Facebook 廣告資料庫，你可以看到查詢的品牌專頁在 Facebook產品(包括 Instagram)上投放的所有廣告。以下以Le Polka服飾品牌專頁為例。

圖片來源：張飛創意行銷

如果該品牌主頁的廣告具有政治性質，甚至可以看到廣告總花費及廣告投放相關資料，以下以蔡英文 Tsai Ing-wen專頁為例。

圖片來源：張飛創意行銷

當點選「查看廣告摘要」時，其廣告相關資料全都露～不僅可以看到專頁投放廣告花費、曝光次數、受眾的性別及地區將一覽無遺。 

圖片來源：張飛創意行銷

此兩項功能不僅展示了Facebook對於廣告透明化的決心，對於投放廣告的廣告主而言更是利多，雖然目前只針對政治性質廣開放廣告花費及數據，對於一般非政治性質專頁僅能查看廣告投放的廣告樣貌，但是從競爭對手的廣告中學習，亦能因觀看競爭對手的廣告而配合自己的投放策略及廣告活動，並找尋廣告靈感和測試方向也是不錯的功能。

以上針對查詢競爭對手(競品) Facebook廣告投放功能介紹給大家，若大家對於Facebook廣告投蠢蠢欲動，但要自己下手還是不知從何開始，歡迎大家發訊息給我們，張飛創意行銷的媒體廣告專家會盡快和大家聯絡的喔。