現在的網路趨勢有許多品牌商都會經營社群媒體作為網路行銷管道之一。經營社群媒體中，不外乎有文案的小編也有素材的設計，在社群維運中社群素材呈現方式往往容易被忽略。現在使用手機看社群媒體的群眾比例越來越高，而在小畫面的載具上，社群素材的圖像強化更是為重要！你也曾因為社群素材的吸睛而停留多看一眼嗎？或是瞄到慘不忍睹的廣告素材快速滑過，在這個短短的幾秒鐘內你看了多少資訊？到底社群素材和廣告素材的圖像影響力有多高？

在2019年網路社群媒體行銷當道，已經少不了Facebook、IG、LINE這些基本的平台，而在眾多的廣告素材投放中，平均滑過一則貼文不到一秒，在短短的時間內要如何讓視覺傳達從「看」到大腦「了解」，在這時間內要如何引起受眾的注意，而決定使用社群素材呈現也別忘記不同的載體有不同的受眾，需搭配不同的意象及手法來達到視覺圖像的吸引！接下來看幾個社群素材及廣告素材重要的分類重點：

一、推播哪個社群平台？

當品牌經營者要開始進行網路行銷前，要先了解自己的商品特性，適合發布在哪些平台，在設計社群素材前，也要了解各平台的戰場策略，以下說明目前台灣用戶主要使用的三大社群平台：

Facebook
可以運用不同社群素材形式活潑運用，引起粉絲好奇點擊互動，例如：影片、360度素材、180度素材、多版型安排（注意首圖會影響排版）。

IG
Instagram是一個年輕受眾聚集地，更是一個注重美圖視覺的平台，也容易建立品牌風格，甚至可以經營限時動態小編生活化的親民互動設計。

LINE
因LINE推播訊息容易洗掉版面，甚至多次洗版導致官方帳號容易被用戶封鎖，所以必須注意素材「重質不重量」，設計對於用戶有用資訊內容及視覺化「簡潔排版」，可提高受眾快速閱讀理解資訊內容。

二、社群也別忘記創造品牌設計

經營社群如同經營一個品牌，我們仍需要展現這個品牌的個性。品牌個性是消費者所感知的品牌所體現出來的一套個性特徵，而透過空間、色調、材質等，一致性可建立畫面品牌風格設計，將品牌個性鮮明化，能讓受眾對於「社群素材更快速連結品牌」。
若品牌商有活動企劃更需要進行線上及線下整合，使用landing page來resize社群素材或是廣告素材，保有活動視覺一致性。

三、快速掌握目標

除了了解各平台外，最重要的要了解你的受眾族群，喜歡什麼樣的資訊內容，千萬別在社群素材喃喃自語，拼命塞了一堆資訊。建議可以留下一句重要標語即可，此文案內容需使用受眾族群的語言，切記保持畫面空間及閱讀舒適度，讓受眾能夠在無閱讀壓力下快速理解資訊內容。

在使用由注重視覺人們聚集的社群中，素材呈現格外重要，要如何打中受眾的心，多佇足一步，重要的就是以上提到的「了解推播平台」、「品牌設計」、「快速掌握目標」來做社群素材及廣告素材的內容產製方向。